【探讨】H5时代的营销新境界与新困境

来源:本站整理2015-04-21 15:02

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  如何才能玩出营销新境界?

  H5从立意、创意、设计,到制作、传播,是一个一气呵成的系统工程,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。

  主题独特,内容新颖。一个高大上的H5营销一定是一个会制造话题的技术活,不管原创还是素材搬运工,都得是有趣、好玩、实用、有价值、有视觉的内容。要知道,再好吃的爆米花也无法平息看烂片的人的心情,哪怕爆米花是免费送的。

  因此一定要有创意的新鲜感,少抄袭,多原创,要做优质内容,创建具有较大分享价值的内容,再由微信达人(好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号)进行分享、传播,达到营销效果。

  从用户角度深挖H5的价值点。通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式,但是如果只是简单硬性推广,显然这种新闻通稿式的推广不会有太好的效果,比如宣布今天我们上线了一个高大上的H5,然后就让用户点击“阅读原文”自己看,如此就显得过于生硬。

  一个好的H5一定具备打动用户的价值点,尤其是功能型H5,由于具备一定的产品特性,其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度,就需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5作品,要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。例如,卖洗手液的可以抽象为健康生活方式,设计一个改善生活健康状态的功能型H5;服装品牌可以抽象为追求时尚前沿,设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型H5。

  H5的技术要力显“高大上”。就用户体验而言,国内不少H5营销在微信及网页中的应用更多还是体现在触摸、滑动等简单操作行为上,好些会加配视觉及音乐的搭配为其增光,但不得不承认,在更加精细化的API接口没有开放之前,以公众视角来看,以上诸多应用无异于传统PPT幻灯片。

  像百度iBreath“智”呼吸、维秘“摩擦摩擦”雾化技能等场景应用,堪称H5营销上非凡脱俗的“高大上”,值得赏鉴。

  热闹背后,H5营销亦有几多困窘

  无论是第三方开发公司,还是企业广告主,在面对H5营销时都会遇到这样那样的误区,那么H5营销的困窘和暗流在哪儿?

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  微信平台限制性政策让H5未来风险增强。H5作品受微信平台政策影响比较大,未来具有不确定性。微信在近期出台了针对朋友圈分享的政策限制,诱导关注与分享,初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚,二次违规将直接永久封号。H5在微信朋友圈的显示,据说也马上会加以限制,不仅网址需要备案,各种耸动的诱导参与文案也将失去展示机会,意味着未来微信里再也不易出现花费很少的钱获得流量破千万的H5。

  H5页面的推广方式乏善可陈。无外乎朋友圈分享和微信公众号推广,但目前的H5营销无论是在表现形式还是内容创意上,依旧面临着很大的挑战,同时微信朋友圈的用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳,产生了某种程度上的抵抗力;而微信公众号的暴增则让打开率和阅读量持续走低,但想借助一款H5一夜爆红的创业团队和广告主却越来越多,但可能性则是越来越小了。这种“暴发”心态不利于H5营销的积淀与提升,容易出现低级简单的营销手段。

  HTML5其实是没法做加密的,原代码是公开暴露在网上的,任何人都可以把代码稍加改动,加上自己的广告代码,就可以再次发布出去。通过千辛万苦做一款好的H5应用,例如像神经猫那样,那么比你更开心的一定是其他抄袭者,他们可轻易地把你的H5案例抄下来,换成他们的域名挂上去,然后再把广告联系方式改成他们自己的。更厉害的是把原创者的创意拿去,然后在短时间内做一个更好的游戏或者应用,让原创者欲哭无泪。

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